Cuando trabajamos en el diseño de una imagen corporativa solemos llamar logotipo (o logo) a la representación visual de la marca, pero ese no es el significado real de la palabra logo.

Muchas veces lo primero que tenemos que hacer en las clases es enseñar a los alumnos las diferencias entre logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.

El Logotipo es una representación gráfica compuesta sólo de tipografía, palabras, siglas, firmas. Todos los elementos del logotipo se pueden leer.

El Imagotipo es cuando además de la tipografía existe un electo pictográfico (que podrá ser abstracto o no).

El Isotipo es una representación de la imagen compuesta sólo por una imagen que puede ser figurativa o abstracta.

Por último, el Isologo unifica imagen y tipografía en un único elemento visual.

Estos días estoy intentando subir algunos de mis trabajos a Behance, no sólo para enseñar a los alumnos a promocionar sus trabajos usando esta interesante red social para diseñadores.

Os dejo un link en el que podéis ver la imagen corporativa y web que diseñé para Garrigues Asociados.

Si os fijáis, en un principio podemos catalogar la imagen como imagotipo.

Sin embargo… las cosas se complican cuando diseñamos imágenes corporativas en las que usamos los elementos de forma diferente según su uso o creamos variaciones para diferentes contextos.

En este caso, vemos cómo la imagen corporativa puede comvertirse en algo muy flexible dependiente del contexto en el que la usemos.